El desafío fue construir una identidad que no solo reflejara su especialización en medicina estética y antienvejecimiento, sino que transmitiera confianza, sofisticación y evolución personal. Desde la creación del nombre hasta el desarrollo de cada elemento visual, este proyecto fue un ejercicio de estrategia, creatividad y atención al detalle.

El punto de partida fue el naming, una de las decisiones más cruciales en cualquier marca. El nombre debía ser elegante, distintivo y con un significado alineado a la promesa de la clínica. Veliora proviene del latín y significa "mejor", un concepto que encarna a la perfección la misión del centro: ayudar a sus pacientes a alcanzar una versión más cuidada y elevada de sí mismos, tanto física como emocionalmente. Además de su significado, Veliora tiene una fonética suave y sofisticada, fácil de recordar y aplicable a un posicionamiento premium dentro del sector de la medicina estética.

Con el nombre definido, el siguiente paso fue la construcción de una identidad visual que estuviera a la altura del concepto. La clave estaba en encontrar el balance entre exclusividad y cercanía, manteniendo un tono refinado sin perder la calidez que un servicio de salud y bienestar requiere. Para ello, se diseñó un logotipo distintivo, elaborado con la tipografía PF Marlet Display, una fuente de trazos curvos y elegantes que evocan feminidad y evolución. Su aplicación en minúsculas refuerza la accesibilidad de la marca, mientras que las modificaciones en algunas letras le otorgan singularidad y personalidad propia.

El color es un elemento fundamental en la percepción de una marca, y para Veliora se seleccionó una paleta que refleja sofisticación y serenidad. Los tonos pastel en los fondos aportan suavidad y armonía, mientras que el contraste tipográfico entre Marlet Display y Futura PT permite una jerarquía visual clara y moderna. Además, la fotografía se encapsula en formas rectangulares con cortes inspirados en el logotipo, generando un lenguaje visual coherente y distintivo. Líneas delicadas complementan la composición, añadiendo dinamismo sin perder la elegancia que define la marca.

El desarrollo de Veliora no se limitó solo a la identidad visual, sino a la creación de un sistema gráfico sólido que garantizara coherencia en cada punto de contacto con el público. Desde la papelería corporativa hasta la señalética y los elementos de comunicación digital, cada pieza fue diseñada bajo una misma línea conceptual, asegurando que la marca proyecte siempre una imagen de exclusividad y confianza.

Proyecto de marca Veliora

Cliente
Dra. María Paola Cárdenas
Dra. María Fernanda Díaz
VELIORA

Categoría
Identidad Visual

Año
2025