Bioagrícola del Llano: La transformación del líder ambiental de Villavicencio

Formar parte del equipo in-house del Grupo Empresarial del Llano me otorgó una perspectiva privilegiada, pero también una responsabilidad inmensa: liderar la renovación de Bioagrícola del Llano. No estábamos hablando de cualquier empresa; nos enfrentábamos a la marca líder de servicios públicos en Villavicencio, un pilar fundamental para la ciudad que, a pesar de su profesionalismo técnico, cargaba con una identidad visual que ya no le hacía justicia. Durante un año entero, nos sumergimos en un proceso que fue mucho más allá de lo estético. Sabíamos que para convertir a Bioagrícola en un referente nacional, necesitábamos fundamentos sólidos, no solo un cambio de cara.

Todo comenzó con una inmersión profunda en el sector. No queríamos dar pasos en falso, así que nos apoyamos en una investigación exhaustiva del entorno competitivo y en una auditoría técnica basada en 15 parámetros de rendimiento marcario. Este análisis nos reveló las grietas: la marca anterior fallaba en legibilidad y coherencia, lo que nos dio el horizonte necesario para trazar una estrategia de comunicación real antes de trazar la primera línea de diseño. El reto era claro: debíamos construir una marca humana, vibrante y conectada con su audiencia, capaz de funcionar con la misma fuerza en un camión recolector que en una plataforma digital.

La evolución del identificador fue un ejercicio de equilibrio entre el legado y la modernidad. Decidí conservar el concepto de circularidad, un elemento que la población de Villavicencio ya sentía como propio, pero lo despojamos de ruidos visuales. Reduje la paleta cromática del símbolo y ajusté el dibujo tipográfico para lograr un logotipo moderno, equilibrado y técnicamente correcto. Para acompañarlo, seleccionamos una familia tipográfica versátil, una herramienta robusta capaz de articular todos los mensajes de la marca en sus múltiples puntos de contacto, desde lo institucional hasta lo operativo.

Esa misma energía se trasladó al sistema visual completo. Dinamizamos el uso del color, asignando funciones específicas a cada tono para que la comunicación fuera intuitiva y organizada. Elevamos la dirección de fotografía estableciendo cinco pilares visuales que humanizaron la operación, y logramos que el concepto de circularidad dejara de ser solo parte del logo para convertirse en el key visual que amarra toda la identidad. Al final, lo que logramos fue una marca potente y cohesionada; un sistema que no solo comunica eficiencia ambiental, sino que proyecta la verdadera esencia profesional y humana de Bioagrícola hacia el futuro.ecta una imagen limpia, moderna y profesional."

Proyecto de identidad visual para Bioagrícola

Cliente
Bioagrícola del Llano S.A.

Categoría
Identidad Visual

Año
2024